Anna Jarvis lutou para oficializar a homenagem às mães nos Estados Unidos, mas se revoltou ao ver a celebração virar um fenômeno comercial bilionário

Flores, chocolates, perfumes, cartões e campanhas emocionantes tomam conta das lojas todos os anos quando chega o Dia das Mães. A data, considerada uma das mais lucrativas do comércio mundial, movimenta bilhões e mobiliza milhões de pessoas em homenagens às mães.

Mas o que poucos sabem é que a mulher responsável por criar oficialmente a celebração terminou a vida arrependida, e travou uma verdadeira batalha para destruir a própria criação.

A história é protagonizada por Anna Jarvis, norte-americana que dedicou anos de sua vida para transformar o Dia das Mães em uma homenagem nacional nos Estados Unidos. O que começou como um tributo sincero à própria mãe acabou se transformando, segundo ela, em um “monstro comercial”.

Uma filha determinada a eternizar a mãe

A origem moderna do Dia das Mães começou em 1905, após a morte de Ann Reeves Jarvis, mãe de Anna.

Profundamente abalada, Anna decidiu lutar para que as mães recebessem reconhecimento público pelo amor, cuidado e dedicação às famílias e à sociedade.

A inspiração veio de uma frase dita pela própria mãe anos antes:

“Espero e rezo para que alguém, um dia, reconheça um dia em memória das mães, para celebrar o serviço incomparável que elas prestam à humanidade.”

Ann Reeves Jarvis já era conhecida por trabalhos sociais realizados durante a Guerra Civil Americana. Em 1850, ela organizou grupos de mulheres para cuidar de soldados feridos e melhorar condições de saúde pública na Virgínia Ocidental.

Esses encontros ficaram conhecidos como “Dias das Mães”.

Após a morte da mãe, Anna decidiu transformar aquele desejo em realidade.

Campanha nacional enfrentou críticas e zombarias

Durante anos, Anna Jarvis enviou cartas a governadores, políticos, empresários e figuras influentes pedindo que fosse criada uma data oficial em homenagem às mães.

A campanha enfrentou resistência e até deboche.

Segundo registros históricos, alguns políticos ironizavam a proposta dizendo que, se existisse um Dia das Mães, também precisariam criar um “Dia da Sogra”.

Mesmo assim, Anna continuou insistindo.

Em 1911, todos os estados norte-americanos já reconheciam a celebração. Três anos depois, em 1914, o então presidente Woodrow Wilson oficializou o segundo domingo de maio como o Dia das Mães nos Estados Unidos.

Anna Jarvis finalmente havia conseguido o que queria.

Mas a comemoração rapidamente tomou um rumo que ela jamais imaginou.

“Ela percebeu que havia criado um monstro”

Pouco tempo após a oficialização, empresas começaram a enxergar o enorme potencial comercial da data.

Floriculturas, fabricantes de cartões, lojas de presentes e grandes marcas passaram a investir pesado em campanhas publicitárias voltadas ao Dia das Mães.

A celebração deixou de ser apenas emocional e se transformou em um dos períodos mais lucrativos do comércio.

Foi nesse momento que Anna Jarvis passou de criadora da data a sua principal crítica.

Ela acreditava que o verdadeiro sentido do Dia das Mães estava sendo destruído pelo consumismo.

“Ela queria que fosse um dia sagrado, dedicado ao reconhecimento sincero das mães, não uma oportunidade de lucro”, escreveu a pesquisadora Katharine Antolini, autora de um livro sobre a ativista.

Anna começou então uma cruzada pública contra empresas e comerciantes.

Protestos contra floriculturas e cartões prontos

Indignada com o rumo da celebração, Anna Jarvis passou a atacar diretamente os setores que lucravam com a data.

Ela acusava empresários de transformarem o sentimento materno em mercadoria e criticava o aumento dos preços de flores durante o mês de maio.

Também atacava duramente a indústria de cartões comemorativos.

Para ela, comprar mensagens prontas era um gesto vazio.

Anna defendia que filhos escrevessem cartas à mão, expressando sentimentos verdadeiros às mães.

Em alguns momentos, chegou a ameaçar processar empresas por uso comercial da data.

A ativista também rejeitava campanhas que transformavam o Dia das Mães em um símbolo amplo de família e comportamento social. Para ela, o foco deveria permanecer exclusivamente no amor genuíno entre mães e filhos.

Final de vida marcado por tristeza e arrependimento

A luta de Anna Jarvis contra a comercialização do Dia das Mães consumiu praticamente toda a parte final de sua vida.

Ela gastou dinheiro em protestos, processos e campanhas tentando “resgatar” o verdadeiro significado da data.

Antes de morrer, em 1948, enfrentando dificuldades financeiras e problemas emocionais, confessou arrependimento.

“Lamento profundamente ter criado o Dia das Mães”, declarou a um jornalista.

O Dia das Mães no Brasil

No Brasil, o Dia das Mães foi oficializado em 1932 pelo então presidente Getúlio Vargas.

O decreto determinou o segundo domingo de maio como data oficial da celebração.

Décadas depois, principalmente durante o regime militar, a homenagem ganhou ainda mais força no país, acompanhando uma valorização da imagem da família tradicional e da figura materna.

Hoje, o Dia das Mães é a segunda data mais importante para o comércio brasileiro, ficando atrás apenas do Natal.

Uma data bilionária

O que Anna Jarvis temia acabou se tornando realidade em escala global.

Somente nos Estados Unidos, o Dia das Mães movimenta mais de US$ 23 bilhões por ano.

No Brasil, a expectativa para 2026 é que a data gere cerca de R$ 38 bilhões nos setores de comércio e serviços, segundo levantamentos do varejo nacional.

Moda, perfumes, cosméticos, flores, chocolates e experiências como viagens e almoços lideram as vendas.

Mais de um século depois de sua criação, o Dia das Mães se tornou um fenômeno mundial, embora sua criadora jamais tenha concordado com o rumo que a celebração tomou.