O rádio está junto ao consumidor na hora da compra. Segundo as pesquisas realizadas, o rádio é o veículo que está junto a 93% dos consumidores na hora que antecede a compra. Neste cenário as pessoas passam 17% mais tempo ouvindo rádio que outros meios. Pesquisa Ibope confirma que as pessoas que fazem compras passam em média 17% mais tempo ouvindo o rádio que assistindo a televisão, lendo jornal, revista ou internet – o que dá a ao comercial 17% mais chance de ser absorvido.

O rádio chega em localidades onde outros veículos não chegam. O rádio é o único veículo que atinge o consumidor em qualquer lugar: começando o dia com o rádio-relógio, sendo companhia no café da manhã, no ônibus e no carro, a caminho do trabalho, no restaurante ou na lanchonete, na praia, na fazenda, no cooper e na bicicleta com os celulares, ipods, iphones, smartphones e diversos outros equipamentos portáteis e enquanto se navega na internet. No geral, o rádio está em 99% das casas, além desta vantagem, o rádio está em 83% dos carros.

Nos custos publicitários, uma produção de alto nível no rádio custa 95% a menos. Isto porque o rádio usa a imaginação do consumidor. O horário nobre do rádio dura 13 horas, sendo imbatível das 6 horas da manhã até às 19 horas. São quatro vezes mais eficiência a favor do rádio, uma das razões do grande crescimento do veículo nos últimos anos.