A Black Friday de 2026 deve movimentar R$ 11,52 bilhões no varejo brasileiro, segundo projeção divulgada nesta quinta-feira (12) pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). Se confirmada, a estimativa representa um crescimento real de 1,8% em relação ao ano passado, já descontada a inflação.

Apesar da previsão de aumento nas vendas, o ritmo de crescimento deve ser menor que o registrado em 2025, quando o comércio movimentou R$ 11,31 bilhões, com expansão de 3,2%. Ainda assim, o resultado esperado para este ano será o maior volume financeiro para a data desde 2014.

Os segmentos de eletrônicos e utilidades domésticas, com previsão de R$ 4,70 bilhões, e de móveis e eletrodomésticos, com R$ 2,28 bilhões, devem concentrar aproximadamente 60% de toda a movimentação estimada.

Entre os fatores que podem favorecer as vendas, a CNC destaca o crescimento de 4,5% da massa salarial nos últimos 12 meses, indicador que representa o total de rendimentos recebidos pelos trabalhadores.

Por outro lado, o endividamento das famílias aparece como um dos principais obstáculos para o consumo. Em outubro, o percentual de famílias endividadas chegou a 81,6%, conforme levantamento divulgado pela própria entidade no início de novembro.

O cenário aponta para uma Black Friday com expectativa de movimentação elevada, mas com crescimento mais moderado diante das dificuldades financeiras enfrentadas por parte dos consumidores.